نویسندگی محتوا: شروع همراهی مخاطب
نویسندگی محتوا با تبلیغنویسی یا کپیرایتینگ چه تفاوتهایی دارد؟ محتوای متنی که ما مینویسیم چه تفاوتی با محتوای متنی «همه» دارد؟ نویسنده محتوا چه دغدغههایی دارد؟ پیام، مخاطب، دسترسی، جذابیت، ارتباط با کسبوکار، ارتباط با سایر محتواها
نویسندگی محتوا: شروع همراهی مخاطب00:27:00
تمرین | نویسندگی محتوا: شروع همراهی مخاطب00:8:00
تمرین: خطهای محتوایی از قرمهسبزی
شروع حرفهایتر: از سندروم صفحه سفید تا نقشه ذهنی-محتوایی
برای تولید محتوای متنی لازم است با ذهن آمادهتر شروع کنیم، در این درس مرور میکنیم که چطور از سندروم صفحه سفید عبور کنیم و با چه روشهایی میتوانیم ذهنمان را برای نوشتن گرم کنیم.
استفاده از روش نقشه ذهنی-محتوایی و روشهای مشابه به ما کمک میکنند تا بتوانیم از زوایای مختلف به یک موضوع نگاه کنیم.
شروع حرفهایتر: از سندروم صفحه سفید تا نقشه ذهنی-محتوایی00:43:00
تمرین آزادنویسی (Free Writing)00:4:20
خروجی تمرین آزادنویسی
جمعآوری اطلاعات: مواد اولیه نویسندگی محتوا
قرار نیست نویسنده محتوا با نوشتن شروع کند!
شاید بتوان گفت ۵۰ درصد مسیر نویسندگی محتوا با جمعآوری اطلاعات درست طی میشود.
قرار است در محتوایی که تولید میکنیم «حرف حساب» بزنیم، در این درس درباره جمعآوری خوراکهایی برای حرف حساب زدن صحبت میکنیم.
جمعآوری اطلاعات: مواد اولیه نویسندگی محتوا00:29:00
دامنه و جریان محتوا: از چه چیزهایی با چه جزئیاتی بنویسیم؟
وقتی شروع به نوشتن میکنیم، به چه موضوعاتی قرار است ورود کنیم و به چه موضوعاتی ورود نمیکنیم؟ در مورد هر عنوان چقدر و تا کجا پیش میرویم؟ به چه ترتیبی موضوعات را مطرح میکنیم؟
میزان عمق ما به یک سوژه، ترتیب ارائه مطلب و ... در انتقال پیام نقش مستقیم دارد.
دامنه و جریان محتوا: از چه چیزهایی با چه جزئیاتی بنویسیم؟00:16:00
تمرین: سی روز پرمحتوا
هر روز بنویسیم، یک پاراگراف هم کافیست!
تمرین: سی روز پرمحتوا00:11:00
نوشتههایی خاصتر از قبل: عباراتی پختهتر، رویکردی متفاوت
نوشتههایی خاصتر از قبل: عباراتی پختهتر، رویکردی متفاوت00:24:00
تمرین: جمعبندی آنچه تا امروز مرور کردیم…00:9:23
خروجی تمرین شما
شناخت مخاطب: برای چه کسی مینویسیم؟
شناخت مخاطب: برای چه کسی مینویسیم؟00:15:00
شناخت مخاطب: پرسونای موقت یا خیالی
شناخت مخاطب: پرسونای موقت یا خیالی00:25:00
ابزار دید مخاطبشناسی: نگاه طیفی به مخاطب
ابزار دید مخاطبشناسی: نگاه طیفی به مخاطب00:20:00
محصولنویسی: نویسندگی درباره کالا و خدمات
محصولنویسی: نویسندگی درباره کالا و خدمات00:43:00
تمرین: محصولنویسی
توضیحات یک محصول را ارزیابی کرده و بازنویسی میکنیم
تمرین محصولنویسی: از جمعآوری اطلاعات تا بازنویسی توضیحات00:6:18
تمرین: بازنویسی توضیحات محصول یخچال کلاسیک امرسان
شناخت کسبوکار: از محصول تا صنعت
شناخت کسبوکار: از محصول تا صنعت00:20:00
لحن و شیوه بیان: سایه شخصیت کسبوکار در محتوا
لحن و شیوه بیان: سایه شخصیت کسبوکار در محتوا00:31:00
تمرین: لحن و شیوه بیان00:5:45
الهام از فیلمنامهها: کشف جملات ساختاری از فیلمها
الهام از فیلمنامهها: کشف جملات ساختاری از فیلمها00:15:00
تمرین: جملات ساختاری فیلم TOGO00:3:16
نتیجه: تمرین جملات ساختاری از فیلم TOGO
دسترسی محتوا: شناخت رفتار جستجوی اطلاعات مخاطب
دسترسی محتوا: شناخت رفتار جستجوی اطلاعات مخاطب00:26:00
شناخت مخاطب: پرسونای فرضی یا ad-hoc persona
شناخت مخاطب: پرسونای فرضی یا ad-hoc persona – بخش اول00:26:00
شناخت مخاطب: پرسونای فرضی یا ad-hoc persona – بخش دوم00:15:00
تیترنویسی: مخاطب را صدا کنیم…
تیترنویسی: مخاطب را صدا کنیم… – بخش اول00:28:00
تیترنویسی: مخاطب را صدا کنیم… – بخش دوم00:7:00
تمرین: تیترنویسی00:5:00
نتیجه: تمرین تیترنویسی
برداشت سریع مخاطب: گذر مخاطب از محتوا
برداشت سریع مخاطب: گذر مخاطب از محتوا00:17:00
تیترنویسی حرفهای: از رمزآلودها تا چگونگیها
تیترنویسی حرفهای: از رمزآلودها تا چگونگیها00:18:00
تمرین تیترنویسی حرفهای00:3:57
نتیجه تمرین تیترنویسی حرفهای
لیدنویسی: خوشآمدگویی دلچسب به مخاطب
لیدنویسی: خوشآمدگویی دلچسب به مخاطب00:12:00
دعوت به اقدام: از مخاطب چه انتظاری داریم؟00:13:00
سوژهیابی: محتواهای جدید از سوژههای همیشگی
سوژهیابی: محتواهای جدید از سوژههای همیشگی00:11:00
ابزار نویسندگی محتوا + دانلود
ابزار نویسندگی محتوا00:9:00
پروژه پایانی: جمعبندی مسیر نویسندگی محتوا
پروژه پایانی: جمعبندی مسیر نویسندگی محتوا00:11:00